为什么我的画能卖一亿?村上隆的5点惊世营销秘诀

本文摘要:上一篇的“潮水艺术”文章中,曾提到村上隆是现在潮水艺术界的领武士物之一。▲村上隆,1962年在出生于日本东京,结业于东京艺术大学美术系(博士)。与草间弥生、奈良美智统称为日本今世艺术的三剑客。

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上一篇的“潮水艺术”文章中,曾提到村上隆是现在潮水艺术界的领武士物之一。▲村上隆,1962年在出生于日本东京,结业于东京艺术大学美术系(博士)。与草间弥生、奈良美智统称为日本今世艺术的三剑客。翻阅村上隆的简介,恍如看到了一位一路扶摇直上的学霸级人物✓2003年单幅作品以六千八百万日元成交,提升为“日本人单件艺术作品的史上最高价”;✓2008年,他的一座公仔作品,标价5亿日圆,创下同商品的天价纪录;✓2008年《时代》杂志评选出的最有影响力的100位人物中,村上隆是唯一的视觉艺术家;✓第一个把日本卡通文化搬进法国凡赛尔宫的人......然而,金光闪闪的简历就能代表村上隆的艺术之路就一帆风顺呢?NO!▲村上隆结业的"东京艺术大学"是日本海内历史最悠久的艺术类高等学府,也是日本唯一的艺术类国立大学。

和许多艺术家一样,成名前的村上隆也曾有过一段穷困潦倒的日子——常年挤在一个小屋子里创作,甚至还需要把画架搬到室外去创作,靠逾期的快餐便当生活。青年时期的村上隆至于他厥后是怎么成名的呢?听说是缘于一只老鼠的刺激——1994年,村上隆拿着亚洲文化协会的奖学金前往纽约创作一年,却发现西方人对日本的艺术一无所知。村上隆瞬间失去了创作的着力点,陷入了没有偏向感的漩涡。青年时期的村上隆原本拼命创作的他,失去了创作的意愿,天天到事情室要么就是将墙壁涂白,要么就疯狂看日本漫画。

直到有一天,他走进纽约肮脏的地铁站,无意看到地铁站里挤着一群老鼠,一只胖老鼠绝不留情踢开小老鼠、抢走食物。这让他受到很大的惊吓与刺激,不只因为脏乱、老鼠抢食的画面让人不忍卒睹,更重要的是,他突然从那幅情形中意会:只有成为胖老鼠,才气在美国艺术圈要存活!为了成为“胖老鼠”,他开始用心研究如何在西欧的艺术界出头;所有的精神,都花在怎么样可以脱离逆境,将自己推上世界艺术的舞台。打造小我私家形象,成为流量“艺术明星”将自己推向民众的第一步,则是打造自己具有辨识度的小我私家形象:圆眼镜,长头发,胖乎乎的身材,人畜无害的笑脸。

村上隆经常活跃在展览现场,摆着卡哇伊的造型与受邀的客人合影,并充实使用社交网络来宣传自己。这些举动让人一眼记着他,也一眼记着了他的作品。村上隆在小我私家社交网上晒出和王思聪的合影泛起在小我私家展览上的村上隆,每一次的着装都经由经心准备——小我私家的形象和作品的气质相益得彰,酿成了展览的一部门。▼相识西方艺术规则,明确定位为了成名,村上隆开始系统的研究西欧艺术史与生长脉络,也研究西方艺术品市场的相同方式:每一场派对、每一次媒体曝光都是有意义的,不能不屑一顾。

他认为如果日本的艺术能够被日本以外的人真实地看到,则需要到场西方的艺术规则。所以他开始明确自己的创作工具是日本以外的人,这有利于他从众多艺术家中脱颖而出。艺术理论:超扁平宣言&幼稚力宣言作为东京艺术大学美术系博士,村上隆拥有扎实的艺术历史。

1996年,基于对日本历史与文化的视察和未来的预判,他提出“超扁平”艺术。他认为“超扁平”是日本的文化特质,未来的社会、民俗、艺术、文化都市像日本一样,变得极端平面。“超扁平”,即是你看到什么就是什么,不需要任何思考。“超扁平”的绘画作品,手法上他保留着日本自古以来扁平的、装饰性的体现方式,联合日本盛行的漫画、电玩、卡通动画和日本特有的情色文化,缔造出集可爱、性理想和暴力于一体的浓重的卡通气势派头。

▲经典作品《太阳花》。村上隆自谓“超扁平气势派头”,从形态学上来说,是一种混淆型的卡通图式,掺杂了卡通、电玩、市井、幻觉的精神异像与新奇景观。凭着“超扁平气势派头”在艺术界站稳了脚的村上隆,2003年,他又提出了“幼稚力宣言”,并对作品的动漫元素做了界说:“动漫的审美体验是奇特的,它会感动你未泯的童心,激起你对童年的优美回忆”。

他的作品看似简朴,卡哇伊,实际是他基于日本艺术、历史、御宅文化的视察与研究后得出的效果。他对“超扁平”“幼稚力”现象不做任何评价,只是用艺术出现出来。“幼稚力宣言”让村上隆的名气更上一层楼,他乐成地将日本潮水文化顺利带进西方的时尚中心,并于2010年,成为首位在巴黎凡尔赛宫举行个展的日本艺术家。

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▼跨界:与奢侈品牌互助定位清晰、创作出自己的气势派头且提出艺术理论,让村上隆乐成地扎根艺术界。所以,接下来要做的就是继续扩大自身影响力,疯狂吸金。村上隆不排挤商业,甚至还鼎力大举拥抱商业,也不在意别人的品评。

他想要款项带来创作自由,以及生前就获得艺术家死后才会获得的名声。2003年,Louis Vutton与村上隆第一次举行跨界,让原本稳重的LV手袋焕发出艳丽生动的生机。▼村上隆给LV包包加入了熊猫、樱花、迷彩等元素。

该系列包包一经上市很快卖光,现在已经酿成绝版了。与优衣库联名互助多款印花T-Shirt、Doraemon公仔等单品。▼与秋田酿酒商NEXT5互助,配合追溯日本传统清酒的起源,并一起调制。

清酒包装依旧是村上隆的代表太阳花。▼通过与众多知名品牌的互助,村上隆的人生今后开挂,开始实现求名求利。建立公司:将“村上隆”营销到全世界名有了,钱也有了,然而村上隆并不满足于此。

为了实现自己超级艺术明星的野心,他在日本建立了“KaiKai Kiki艺术经纪事情室”,并在纽约设立分公司,卖力将村上隆的界品牌向世界推广。村上隆的每一次展览都门庭若市他将艺术形象与商业产物联合,诸如公仔、印刷画、滑板板面、生活用品、衣饰等周边产物,来吸引更多消费者。

Mr. DOB 的形象曾被印在 T 恤上大量发售,也打造成为公仔摆件;与 UNIQLO UT 互助打造哆啦 A 梦系列、与 Vans 互助推出鞋款;这些产物因为他本人的艺术明星效应和符号消费的影响,每件都成为了 “爆款”。村上隆和Vans联款的布鞋除此之外,他还主掌筹谋和设计的顶级陌头潮水盛会ComplexCon,将自己的设计融入到了具有未来市场中;也与当红明星互助;在多元化的艺术展览和品牌互助和名人互助中不停升级自己的IP。不仅受到了年轻人的追捧,也吸引全世界的眼光。

林俊杰也是村上隆的粉丝与此同时,村上隆还将自己念兹在兹的动画梦想付诸于行动。他于2013年执导完成了自己的第一部影戏《水母眼》,动画的衍生品也在第一时间上线销售,这让他成为在艺术领域,时尚领域和潮水领域不行忽视的存在,且影响力将连续发酵。

村上隆说,《水母眼》是一部拍给孩子看的影戏 艺术创业论:要有国际视野及宣传计谋在商业艺术上大获乐成的村上隆,将自身的履历撰文成书《艺术创业论》▼村上隆的“创业论”在书中,他绝不避忌地直言艺术对他而言是一种赚钱手段,为了实现他理想中的"艺术创业"他认为艺术不光要投入款项,也要拥有国际视野及宣传计谋。右图为2016年,村上隆和彩妆品牌植村秀互助打造梦幻系列产物他将观众称主顾,也表达了对于艺术市场内的主顾有求必应的愿望:“我通过视察他人的反映来决议是否改变或者坚持我的偏向”。因此,能获得大多数人明白的艺术,能获得大多数人买单的作品,是他权衡自己乐成的尺度。村上隆作为现在最炙手可热的艺术家,除了对名利的憧憬,也因其扎实的艺术功底和新颖的创作手法,同时敢于突破规则束缚的勇气以及超强的执行力。

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在逆境中开创乐成门路的村上隆,也不忘记造就和勉励年轻的艺术家。他分析了自己5个步骤成名的方法,毫无保留地供年轻艺术家参考:1、找到一个自己感兴趣的领域,彻底研究这个领域的历史;2、探寻自己对这个领域感兴趣的理由;3、确认自己真的拥有对相关领域的兴趣,并重复验证相关领域的存在;4、彻底学习这个领域的历史履历。这样,就能看到前往梦想的舆图;5、努力学习,分析舆图,并准备资金。

然后就可以开始前往梦想的航行了。”村上隆这5个成名步骤,可谓真知灼见,适用于任何一个领域。共勉!· 今日维C ·有梦就斗胆去追-END-如果你喜欢这篇文章,接待分享到朋侪圈新浪微博、今日头条、小红书:C小姐艺术维C买画&艺术品:artvc001(小香蕉)商务互助:artvc002(小苹果)。


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